كيف يقترب التسويق الحديث من النوع الاجتماعي

نظرًا لأن صناعة التسويق تتكيف بشكل أفضل مع قضايا العدالة الاجتماعية والتغيرات الثقافية التي تحفزها الأجيال الشابة ، فإن العلامات التجارية تتحول بعيدًا عن التسويق القائم على النوع الاجتماعي. يتحدى جيل الألفية وجيل Z-ers ثنائية الجنس الطويلة الأمد التي يتبناها مجتمعنا والمعلنون لدينا ، ويسعون إلى مواءمة أنفسهم مع العلامات التجارية التي تُظهر فهماً أكثر حداثة للطيف الجنساني. إن معالجة منظور علامتك التجارية بشأن التسويق القائم على النوع الاجتماعي والعمل على دعم الهويات الجنسية المتنوعة للأشخاص سيساعد شركتك على أن تصبح أكثر وعيًا وتصل إلى المزيد من المستهلكين بطريقة تعاطفية ومناسبة.

سنناقش بعض الأمثلة على العلامات التجارية التي فاتتها العلامة في التسويق القائم على النوع الاجتماعي ، وبعضها يخطو خطوات كبيرة في إنشاء مشهد تسويقي يشمل الطيف الجنساني الكامل ، ومشاركة نصائح قابلة للتنفيذ لمساعدة شركتك على إجراء تغييرات إيجابية عندما يأتي ذلك للجنس – وتعني ذلك.

بعد فوات الأوان في عام 2020

اليوم هو "الوردي الضرائب"تشهد المزيد من ردود الفعل العكسية ، والعلامات التجارية التي تقدم إصدارات نسائية من المنتجات من المرجح أن تتعرض للسخرية (راجع" Bic For Her " مثال صارخ من 2012). تقاوم الأجيال الشابة ما يرون أنه منتجات جنسانية غير ضرورية كجزء من مقاومة أكبر للمثل الأبوية. (هناك حتى ملف صفحة الفيسبوك بهذا الاسم مخصص فقط لاستدعاء مثل هذا التسويق الذي لا يسمع به.)

للمضي قدمًا ، نتوقع أن نرى عددًا أقل من الأحزاب التي تكشف عن النوع الاجتماعي ، والمزيد من الاندماج في الأطفال ألعاب لأي شخص (لم تعد الشاحنات مخصصة للأولاد فقط ، ولا دمى للفتيات) ، ونتيجة لذلك ، هناك تحول نحو التسويق الشامل للجنسين من العلامات التجارية.

العلامات التجارية تفعل ذلك بشكل صحيح

تبنت العديد من العلامات التجارية الشمولية والتنوع بين الجنسين في تسويقها. يتبادر إلى الذهن سيفورا كمثال قوي مع انها "نحن ننتمي إلى شيء جميل"الحملة وإدراجها نماذج المتحولين جنسيا. نايك تدير"شجاعة غير محدودة"حملة مع أول لاعب العابر أولمبي في إعلان ويقدم أيضًا مجموعة من المنتجات المحايدة جنسانيًا. توفر كلا العلامتين التجاريتين أيضًا مزيدًا من المعلومات حول دعمهما لإدماج الجنسين على صفحات مقصودة مخصصة وتحافظ على القيمة من خلال هويات علامتهما التجارية.

"عرضنا المرئي ، الذي ترتكز إلى حد كبير على اختيارات أسلوبنا ، هو الطريقة الأكثر تميزًا التي يمكن لأي منا أن يعبر فيها عن أنفسنا. لذا مع المزيد والمزيد من الأشخاص الذين يختارون تعريف أنفسهم بعيدًا عن مجرد ذكر أو أنثى ، هل الملابس الجنسانية في طريقها للخروج؟"

– Barret Wertz ، AskMen

تتحرك مع التايمز

في عام 2018 ، واجهت Doritos بعض السخرية الكبيرة من أجل انها رقائق قليلة الهش وصديقة للسيدات والتي كان من المفترض أن تكون أقل فوضوية وتناسب الحقيبة (جديلة لفة العين على الصعيد الوطني). على الجانب الآخر ، استخدمت جيليت ، بشعارها "أفضل ما يمكن للرجل الحصول عليه" ، ما يمكن اعتباره رسالة عفا عليها الزمن لإبراز موقعها. تطورت العلامة التجارية من حملتها في أواخر الثمانينيات والتي تضمنت الرياضة وول ستريت وأنشطة رجولية نمطية لإعادة اختراع مكانتها ومواجهة الرجولة السامة. في فيلم قصير حديث تم إطلاق العلامة التجارية ، سألوا: "هل هذا أفضل ما يمكن للرجل الحصول عليه؟" وناشد الرجال أن يصبحوا قدوة أفضل لأولاد اليوم.

ما تفتقده عندما تفوت علامة الجنس

تشمل مخاطر التسويق القائم على نوع الجنس التراجع عن الصور النمطية لدفع المنتجات وتجاهل مجموعات كبيرة من المستهلكين في حملاتهم. لا تريد النساء المعاصرات أن يتم استهدافهن حصريًا للمنتجات المنزلية أو تقليصهن إلى فئة مستهلكين مصغرة. كما أن المزيد من العائلات تقوم بتربية أطفالها خارج الأدوار الصارمة للجنسين للأجيال السابقة.

الأشخاص الذين يتعرفون على أنهم متحولون جنسيًا أو متحولين جنسياً أو غير ثنائيين يريدون أن يُنظر إليهم ويحترمهم المجتمع – وهذا يمتد إلى العلامات التجارية والتسويق. وقد قدرت GLAAD يعتبر حوالي 12٪ من جيل الألفية أنفسهم غير متوافقين مع نوع الجنس ، لذا فإن تجاهل هذه الفئة من السكان ليس مجرد خطأ من منظور الوعي ، ولكنه قد يؤثر أيضًا سلبًا على مبيعات العلامة التجارية.

أعدها إلى قيمك

كما هو الحال مع الاقتراب من أي سبب أو تحول ثقافي ، فإن أن تصبح أكثر شمولاً بين الجنسين يجب أن تكون مبادرة شاملة. يجب على الشركات أن تنظر في تكوين موظفيها – هل توظف أشخاصًا من مختلف الأنواع؟ كيف يدعمون حقوق المتحولين بشكل عام؟ يمكن للمستهلكين الأصغر سنًا ، والأكثر تقدمًا في كثير من الأحيان ، أن يشموا رائحة BS من على بعد ميل واحد ، لذا فإن الإشارة إلى الفضيلة ببساطة من خلال الشراكة مع المؤثرين في السوائل بين الجنسين أو تقديم خطوط إنتاج محايدة بين الجنسين لن تكون كافية بمفردها.

تتمثل الخطوة الأولى الرائعة في إلقاء نظرة فاحصة على عملائك وكيف يتم تمثيلهم – أو لا – في الوقت الحالي. إذا كنت شركة بيرة تدفع بشكل عام إلى جمالية مفرطة الذكورة ، فهل يشتري الجنس الآخر منتجاتك أيضًا؟ كيف يمكنك الوصول إلى جمهورك وفهمه لتلبية احتياجاتهم بشكل أفضل ، وفي النهاية بيع المزيد من المنتجات؟