موجز إخباري نصف أسبوعي عن التسويق الرقمي – 07/03/20

ألقى ارتفاع معدلات الإصابة بـ COVID-19 في جميع أنحاء البلاد بظلاله على احتفالات نهاية الأسبوع الرابع من يوليو. ومع ذلك ، يخطط المسؤولون الحكوميون لإدارة الأزمة الصحية مع إبقاء الولايات مفتوحة قدر الإمكان ودعم الشركات حيثما أمكن ذلك. من خلال التحدي ، يواصل Adlucent مراقبة التغييرات السريعة وتأثيرها على التجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي. لنبقى على اطلاع دائم مع نشر آخر الأخبار ، اشترك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

في يونيو ، أطلقت شركة Apple نظام التشغيل الجديد ، iOS 14 ، لأجهزة iPad و iPhone. على الرغم من التوقعات ، لم تعلن Apple عن نهاية أداة إحالة الإعلانات ، معرف المعلنين (IDFA). ومع ذلك ، فقد جعل iOS 14 IDFA قديمًا. على سبيل المثال ، بدلاً من التضمين العميق لـ IDFA في الإعدادات مثل السابق ، يجعل iOS 14 IDFA واضحًا من خلال مطالبة كل تطبيق بتفعيل المستخدمين لتنشيطه. لن يفعل معظم المستخدمين ، وبالتالي وضع عشرات المليارات في إنفاق اكتساب مستخدمي iOS على الخط. ومع ذلك ، قامت Apple بتحديث أداة إحالة الإعلانات الخاصة بها ، SKAdNetwork ، (التي تحمي خصوصية المستخدم بشكل أفضل) ، كخيار للعلامات التجارية.

لدى Proctor & Gamble سلسلة إعلانية تركز على قضايا التحيز والتمييز. خلال شهر الكبرياء ، أصدرت The Pause ، وهي بقعة تتناول بالتحديد التحيزات التي تواجه مجتمع LGBTQ +. في الإعلان الذي يستغرق دقيقة واحدة ، يتم توعية الجمهور بالتهميش الذي يشعر به مجتمع LGBTQ +. بالإضافة إلى The Pause ، تحدد P&G الطرق التي تدعم بها مجتمع LGBTQ + على صفحة الويب الخاصة بالشركة.

تجعل الأجهزة المنزلية المتعددة ونقاط الاتصال الخاصة بالمستهلكين تكامل البيانات أمرًا صعبًا بالنسبة لبعض تجار التجزئة. ومع ذلك ، هناك خطوات يمكن للشركات اتخاذها للاستفادة من البيانات لتحسين استراتيجية العمل.

• تحليل الأنظمة الحالية وإيقاف تلك الأنظمة التي لم تعد تلتقط البيانات والرؤى الصحيحة.
• ثم، بناء حجر الأساس للنجاح من خلال استخراج وتفعيل واختبار البيانات التي تم التأكد منها بعدة طرق.
• التالى، وتعزيز العائد على الاستثمار من خلال تنظيم التحليلات المجمعة وتقييمها بشكل صحيح لتحسين الحملات.
• أخيرًا ، استفد من البيانات للتعرف على المستهلكين المماثلين واستهدافهم.

في أواخر يونيو ، قامت Sephora بتمكين الخروج من Instagram مباشرة من حساب متجر Instagram. هذه الميزة هي استمرار لمبادرة التجارة الاجتماعية من Sephora ، والتي بدأت العام الماضي مع عشرين شريكًا للبيع بالتجزئة وقد جذبت الآن ثمانين شركة. هذه الأداة هي أيضًا فائزة لكل من العلامات التجارية (التي تستفيد من قناة المبيعات الجديدة) ولمتابع Sephora البالغ عشرين مليونًا ، الذين سيستمرون في تلقي الامتيازات ونقاط الولاء على مشترياتهم على Instagram.

تهدف حملة "أوقفوا الكراهية من أجل الربح" إلى التأثير على أهم مصدر للإيرادات على Facebook ، ألا وهو الإعلان. منذ بداية قضية التسويق حملة ، فقد Facebook أكثر من أربعمائة معلن ، بما في ذلك العلامات التجارية الضخمة. ومع ذلك ، على الرغم من أن العديد من العلامات التجارية الكبيرة مثل Microsoft و Hershey's قد أوقفت الإعلانات مؤقتًا بسبب الحملة ، إلا أنها لا تمثل سوى أقلية من أكبر مشتري الإعلانات على Facebook. على سبيل المثال ، Microsoft هي الوحيدة من بين أكبر عشرة معلنين على Facebook توقفوا عن الإنفاق علنًا. ومع ذلك ، وافق Facebook على الاجتماع بمنظمي الحملة وبدأ في إزالة حسابات المتطرفين – ربما بسبب الحملة.

يسلط العرض العام أعلاه الضوء على الأخبار الرئيسية وسط مشهد التسويق الرقمي المتغير. قم بزيارة موقع Adlucent للحصول على المعلومات والتحديثات المستمرة.