Amazon сократил расходы на рекламу впервые за 17 лет

Вложив больше денег в продвижение, компания рисковала не справиться с ростом спроса на товары, считают эксперты

Amazon в 2020 г. сократил затраты на рекламу на $100 млн — до
$10,9 млрд впервые за 17 лет, сообщает
Campaign. Годом ранее компания вложила в продвижение $11
млрд. Рекламный бюджет маркетплейса не снижался с 2003 г., когда Amazon
потратила на рекламу $109 млн.
«Можно было ожидать, что Amazon увеличит расходы на рекламу из-за
роста общих затрат на маркетинг в начале пандемии, но компания рисковала
получить спрос, который не смогла бы удовлетворить», — сказал изданию
глобальный президент по бизнес-аналитике в Group M Брайан Визер.

Общие маркетинговые расходы Amazon выросли на
17% — до $22 млрд год к году, но снизились в процентном отношении к чистым
продажам. Годовые продажи компании выросли на 37%, или до $386 млрд, к
аналогичному периоду годом ранее.


Выручка компании за год выросла на 52%, до
$21,5 млрд. Основным источником доходов стала реклама, точная прибыль от
которой не раскрывается.


Мировые продажи Amazon составили $386 млрд, из
которых $263 млрд пришлись на США, $29,6 млрд на Германию и $26,5 млрд на
Великобританию.

Ранее стало известно, что основатель Amazon Джефф Безос
передаст свои полномочия топ-менеджеру компании Энди
Джасси. Новый CEO приступит к своим обязанностям в третьем квартале, а сам
Безос займет должность исполнительного председателя совета директоров.
 

Source link