SmartHeart разработала рекламную кампанию для нового ЖК «Серебряный фонтан»

Искусственная луна, пища, интеллект и даже искусственная ДНК — это не тизер
к новому фантастическому фильму. Это продукты и проекты, которые активно
развиваются и интегрируются во все мире. Люди ищут аналоги всему, что
представляет для них ценность. Так, в Китае есть туристический город Губэй, где
каждый дом возведен не более, чем 5 лет назад, но при этом их внешний облик
соответствует постройкам древности. И таких городов в Китае сотни, где
искусственно воссозданные культурно-исторические ценности становятся
«аттракционом» для путешественников. Согласитесь, что с появлением такого
большого количества фейков, так и хочется прикоснуться к истинной природе
аутентичности.
Эта идея и была заложена в основу рекламной кампании, которую команда
SmartHeart разработала для нового ЖК «Серебряный фонтан» от компании Группа
«Эталон». За 31 год работы Группа «Эталон» ввела в эксплуатацию
более 6 млн. кв. м недвижимости. В объектах компании
проживает более 250 тыс. человек. Знаковыми проектами московского региона
являются ЖК «Изумрудные холмы», ЖК «Эталон-Сити», ЖК «Летний
сад», ЖК «Нормандия», ЖК «Золотая звезда» и ЖК «Серебряный
фонтан».
Жилой комплекс бизнес-класса «Серебряный фонтан» строится
в историческом Алексеевском районе Москвы. Комплекс будет возведен
в стенах памятника архитектуры XIX века, а центром всей
композиции станет отреставрированный старинный фонтан, установленный посреди
вековой липовой аллеи.
Первым шагом в создании рекламной концепции для этого аутентичного жилого
комплекса было определение ключевого инсайта, что фейк — это бич
современности. И сегодня люди готовы платить много для того, чтобы получить,
увидеть или прикоснуться к чему-то действительно настоящему. Имитация
архитектуры может повторять стиль, но она не передает дух настоящих шедевров
старой Москвы, таких как Алексеевская водоподъемная станция, фонтан Уоллеса,
вековая липовая аллея. Их ни с чем не спутаешь, и ни на что не променяешь.
 Эта идея стала ключевой в разработке рекламного флайта — «в мире, где
столько неправды и подделок, у вас есть возможность окружить себя чем- то
настоящим, чем-то, что можно найти только в ЖК «Серебряный Фонтан»».
Честность стала ключевой ценностью визуальной коммуникации, что
подтверждается слоганами проекта — «Будем честны: это культурное наследие в
Москве».
Оставаясь на территории честности, стилистика бренда отсылает к оформлению
музейных территорий: выразительная акцидентная типографика и чистая верстка,
не перегруженная визуальными образами.
Таким образом, общая концепция рекламного флайта характеризует все
отличительные черты ЖК «Серебряный Фонтан», а аутентичная тональность выгодно
отстраивает его от конкурентов.
«Рекламная кампания для ЖК «Серебряный фонтан» — очередной знаковый проект
для команды SmartHeart. На мой, субъективный взгляд, он отлично вписался в
городскую среду и выполняет поставленные задачи. Чисто, честно, системно», —
говорит креативный директор и партнер коммуникационного агентства SmartHeart
Станислав Окрух.

Source link